Le Directeur Marketing et Communication occupe une fonction stratégique au carrefour de l’image de marque, du développement commercial et de la relation client. Ce cadre dirigeant conçoit et déploie l’ensemble des actions visant à renforcer la notoriété, la réputation et la performance globale de l’entreprise.
Découvrez les missions, les compétences clés et les perspectives d’évolution de ce métier à haute responsabilité.
Le Directeur communication et marketing conçoit et met en œuvre les stratégies de communication interne et externe ainsi que la stratégie marketing de l’entreprise, suivant les objectifs de la direction générale. Ce poste de cadre dirigeant exige une vision transversale et une capacité à aligner les actions de communication avec les enjeux stratégiques de l’organisation.
Au quotidien, le Directeur Communication et Marketing assume des responsabilités variées qui structurent l’ensemble de la politique de communication et de marketing de l’entreprise :
Il pilote l’innovation et l’adaptation permanente au marché et à la concurrence. Il garantit ainsi l’atteinte des objectifs en notoriété et e-réputation dans le respect de la législation et du budget qui lui est alloué. Pour ce faire, le directeur communication et marketing conduit une veille concurrentielle rigoureuse et anticipe les évolutions du secteur d’activité afin de préserver l’avantage compétitif de l’entreprise.
Il anime et encadre les services Marketing et Communication, coordonne les équipes internes et supervise les prestataires externes tels que les agences de communication, les freelances ou les régies publicitaires. Le Directeur Marketing et Communication réalise les arbitrages économiques dans son périmètre de responsabilité en marketing et communication, et en suit la réalisation.
Le poste de Directeur Communication Marketing requiert un ensemble de qualités personnelles et de compétences techniques qui se combinent pour garantir l’excellence opérationnelle et stratégique.
Convaincant et influant, le Directeur Marketing et Communication fait jouer son leadership et son esprit d’entreprise afin de fédérer des équipes autour de la stratégie. Sa capacité à porter une vision claire et à mobiliser les collaborateurs s’avère déterminante pour conduire les projets de transformation et atteindre les objectifs définis par la direction générale.
Curieux, créatif et flexible, il sait anticiper les évolutions du marché et innover pour s’y adapter. Une excellente communication (orale et écrite), une capacité relationnelle et un sens de la négociation prononcé sont ses meilleurs atouts. Le responsable communication et marketing maîtrise également les outils digitaux et les nouvelles technologies de communication pour piloter efficacement les campagnes multicanales.
Parmi les compétences professionnelles essentielles, nous identifions :
Le métier de Directeur Marketing et Communication est accessible avec un bac +5 minimum. Les formations les plus recherchées par les recruteurs sont :
L’accès à ce poste de direction suppose généralement une expérience significative de 10 à 15 ans dans des fonctions marketing ou communication. Le parcours type comprend souvent des responsabilités de chef de produit, de responsable marketing ou de directeur de la communication avant d’accéder à cette fonction transversale et stratégique.
L’évolution est envisageable en qualité de Directeur d’études, Directeur conseil ou Directeur Général. Le Directeur Communication et Marketing peut également progresser vers des fonctions de directeur de la stratégie ou prendre la direction d’une business unit. Certains professionnels choisissent de fonder leur propre structure de conseil en communication et marketing.
La rémunération du Directeur Marketing et Communication varie en fonction de la taille de l’entreprise (et surtout de son CA), des résultats et du secteur d’activité dans lequel il exerce.
En France, le salaire d’un responsable communication marketing oscille généralement entre 45 000 et 120 000 euros bruts annuels pour un profil confirmé. Cette rémunération peut atteindre 150 000 euros, voire davantage, au sein des grands groupes internationaux. À ces montants s’ajoutent fréquemment :
Le recrutement d’un Directeur Communication Marketing constitue un enjeu stratégique majeur pour votre entreprise. Ce poste clé nécessite un processus de sélection rigoureux afin d’identifier les candidats capables de porter votre vision et de développer durablement votre notoriété.
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